這是地球上最好的域名?！薄R斯克如此評(píng)價(jià)x.com。2017年，他花費(fèi)500萬(wàn)美元從paypal手中重新買(mǎi)回x.com，后來(lái)他買(mǎi)下的社交媒體平臺(tái)Twitter更名重塑為X。
七年后的今天，隨著AI浪潮的崛起，域名爭(zhēng)奪戰(zhàn)再次升溫，而金額更是水漲船高：一家名為Friend的AI初創(chuàng)公司為了friend.com砸下180萬(wàn)美元，OpenAI為chat.com更是支付了超過(guò)1500萬(wàn)美元......這些投入累計(jì)已超過(guò)數(shù)億人民幣。
這些喊著AI最終會(huì)干掉一切過(guò)時(shí)的網(wǎng)站和app的AI公司們，一扭身在為搶奪網(wǎng)址域名豪擲千金。這些公司“身體是誠(chéng)實(shí)的”，哪怕人工智能的新戰(zhàn)場(chǎng)上，一個(gè)好域名依然價(jià)值連城。
chat.com：從“搜一下”到“聊一下”
近期，OpenAI以1550萬(wàn)美元的天價(jià)買(mǎi)下了chat.com，這筆投資乍看上去似乎有些不可思議。畢竟，現(xiàn)在的年輕人更習(xí)慣打開(kāi)APP，而不是在瀏覽器里一個(gè)字母一個(gè)字母地敲網(wǎng)址。
OpenAI這筆域名投資的背后，折射出的是一場(chǎng)搜索入口的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。在過(guò)去二十年，“google一下”、“百度一下”幾乎成為了搜索的代名詞。而現(xiàn)在，隨著生成式AI的崛起，人們開(kāi)始習(xí)慣用“chat一下”來(lái)尋找答案。從這個(gè)角度看，OpenAI收購(gòu)chat.com，某種程度上是在下一盤(pán)更大的棋：讓“chat”成為新時(shí)代的“google”。
在生成式AI領(lǐng)域，“chat”已經(jīng)成為一個(gè)重要關(guān)鍵詞。直接在瀏覽器輸入chat.com就能訪問(wèn)ChatGPT，這種簡(jiǎn)單直接的體驗(yàn)，對(duì)于快速擴(kuò)大用戶基礎(chǔ)至關(guān)重要。
此外，不少用戶會(huì)把“ChatGPT”錯(cuò)寫(xiě)成“ChatGTP”。這看似小小的拼寫(xiě)錯(cuò)誤，卻可能導(dǎo)致流量流向其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。比如當(dāng)用戶錯(cuò)誤輸入“ChatGTP”時(shí)，頁(yè)面會(huì)重定向到NinjaChat AI，這無(wú)疑不是OpenAI想看到的結(jié)果。
從這個(gè)角度看，投資chat.com不僅僅是為了一個(gè)好記的域名，也是一種防御性策略。通過(guò)提供一個(gè)簡(jiǎn)單、無(wú)需記憶復(fù)雜字母組合的域名，OpenAI希望能降低用戶使用門(mén)檻，同時(shí)避免潛在的流量流失。
有趣的是，chat.com的賣(mài)家是HubSpot聯(lián)合創(chuàng)始人Dharmesh Shah。據(jù)傳，他在交易中不只拿到了現(xiàn)金，還獲得了一筆OpenAI的股份。成為OpenAI的股東，或許比持有一個(gè)域名更有想象空間。Shah本人也不是參與重大域名交易，他曾在2022年以1000萬(wàn)美元購(gòu)得connect.com，他開(kāi)發(fā)的文字游戲網(wǎng)站W(wǎng)ordPlay.com，也曾在憑借直觀的域名，短期內(nèi)積累了1600萬(wàn)用戶，他顯然對(duì)優(yōu)質(zhì)域名的價(jià)值有著獨(dú)到的見(jiàn)解。
ai.com到底在誰(shuí)手中？
在chat.com之前，還有一個(gè)更撲朔迷離的故事：ai.com的歸屬之謎。這個(gè)域名自上世紀(jì)90年代中期起屬于Google，根據(jù)一些媒體的報(bào)道，OpenAI在2023年以1100萬(wàn)美元的價(jià)格將其收入囊中。然而，這個(gè)傳言至今未得到任何一方的官方確認(rèn)。
而根據(jù)域名經(jīng)紀(jì)商Saw.com的信息，ai.com曾在2021年被互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)發(fā)公司Future Media Architects（FMA）擁有。雖然有暗示說(shuō)新買(mǎi)家可能是OpenAI，但這一信息始終沒(méi)有得到確認(rèn)。目前，該域名處于隱私保護(hù)狀態(tài)，更增添了幾分神秘色彩。
更有趣的是，ai.com的解析目標(biāo)像是在玩捉迷藏：它先是指向ChatGPT，后來(lái)又跳轉(zhuǎn)到了馬斯克的xAI，甚至在一段時(shí)間內(nèi)指向了科技YouTuber Marques Brownlee（MKBHD）的一段AI視頻。現(xiàn)在又重新指向了ChatGPT，這種反復(fù)無(wú)常的跳轉(zhuǎn)讓人懷疑：會(huì)不會(huì)是域名持有者在玩一場(chǎng)“欲擒故縱”的營(yíng)銷游戲？
不過(guò)按照馬斯克和奧爾特曼的性格，如果真是他們其中之一買(mǎi)下了ai.com，恐怕早就在X平臺(tái)上炫耀了。畢竟馬斯克曾經(jīng)為了tesla.com花了十年時(shí)間和1100萬(wàn)美元，為了x.com也砸下了500萬(wàn)美元。奧特曼也在第一時(shí)間在x上宣布了對(duì)chat.com的“主權(quán)”。
.ai：小國(guó)的意外之財(cái)
囤積“虛榮域名”的現(xiàn)象與互聯(lián)網(wǎng)歷史一樣悠久，在AI領(lǐng)域燒錢(qián)如流水時(shí)，有個(gè)躺贏選手默默數(shù)著錢(qián)笑了：安圭拉。這個(gè)加勒比海上人口只有1.5萬(wàn)（坐不滿五分之一個(gè)鳥(niǎo)巢）的小島，因?yàn)槭治?ai這個(gè)國(guó)別域名后綴，躺著就吃上了AI紅利：
互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機(jī)構(gòu)（ICANN）在分配國(guó)家和地區(qū)代碼頂級(jí)域名時(shí)，基于國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，將“.ai”分配給了安圭拉（Anguilla）。這種分配方式是按照ISO 3166標(biāo)準(zhǔn)確定的國(guó)家/地區(qū)代碼完成的，而安圭拉的代碼正好是“AI”。
每注冊(cè)一個(gè).ai域名及續(xù)費(fèi)，安圭拉就能收到140美元。隨著AI創(chuàng)業(yè)潮的興起，根據(jù)WHOIS數(shù)據(jù)，截至2023年6月，.ai域名總數(shù)達(dá)到了248609個(gè)，幾乎是2022年7月的兩倍。而這個(gè)小國(guó)的域名收入從2017年的100萬(wàn)美元暴增至2023年的3200萬(wàn)美元，占其GDP的10%以上。僅2023年，通過(guò)域名注冊(cè)費(fèi)用獲得的收入就達(dá)到了該國(guó)政府總收入的五分之一。
從Copy.ai到Character.ai，從Jasper.ai到Perplexity.ai，越來(lái)越多的AI創(chuàng)業(yè)公司選擇.ai作為其數(shù)字身份。可以說(shuō)，一個(gè)偶然的域名后綴，讓這個(gè)原本以旅游業(yè)和離岸銀行業(yè)務(wù)為主的小島，搭上了科技革命的快車。據(jù)預(yù)測(cè)，2024年安圭拉GDP增長(zhǎng)有望達(dá)到6.95%，這在很大程度上要?dú)w功于.ai域名需求的持續(xù)走高。
中國(guó)大模型公司的域名布局：我還有Plan B
在OpenAI為域名豪擲美元的時(shí)候，國(guó)內(nèi)AI公司們正在“曲線救國(guó)”。.com域名搞不定怎么辦？答案是：有多少個(gè)備選方案就注冊(cè)多少個(gè)域名，實(shí)在不行，換個(gè)方向繼續(xù)戰(zhàn)斗。
月之暗面的官網(wǎng)是moonshot.cn，而輸入moonshot.com會(huì)跳轉(zhuǎn)到j(luò)ohnsculley.com/lander，這個(gè)網(wǎng)站的所有者是John Sculley，就是那位被喬布斯用“你是想賣(mài)一輩子甜汽水，還是和我一起改變世界”打動(dòng)來(lái)加盟蘋(píng)果，后來(lái)又把喬布斯趕走的傳奇人物，而John Sculley寫(xiě)了一本講述企業(yè)創(chuàng)新的書(shū)叫《Moonshot!》，于是，一切都聯(lián)系起來(lái)了。
不過(guò)對(duì)于月之暗面來(lái)說(shuō)，kimi顯然比moonshot更重要。kimi.com、kimi.ai、kimi.cn、kimi.com.cn、kimi.today、kimi.zone、kimi.team，這一系列域名都在月暗手中，主打一個(gè)收集寶可夢(mèng)就要收全套。
另外通過(guò)whois反查，我們發(fā)現(xiàn)月暗還注冊(cè)了xiaoke.chat、xiaoke.run、xiaoke.team。這是又一個(gè)智能助手產(chǎn)品（小可）還是AI+CRM類產(chǎn)品（銷客）？
智譜AI的域名主打一個(gè)實(shí)用派，zhipu.com和zhipu.cn都被人用了？沒(méi)事，zhipuai.cn也能用。除了已上線的產(chǎn)品外，智譜還注冊(cè)了大模型測(cè)評(píng)相關(guān)的一系列域名（llmbench.cn、llmbenchmark.cnllm-bench.cn），以及個(gè)稅.online、aiworkflow.cn等域名。
比較逗的是智譜的大模型開(kāi)放平臺(tái)用了bigmodel.cn，還喊出了用大模型API就上bigmodel.cn的口號(hào)，而bigmoxing.cn、guochanapi.cn這兩個(gè)域名卻跑到了階躍星辰手中，比拼誰(shuí)的域名更中國(guó)風(fēng)了是嗎。
Minimax的官網(wǎng)的情況類似：或許想注冊(cè)minimax.com，一查才知道這域名屬于一家德國(guó)老牌消防公司。于是他們選擇了繞道走，用了minimaxi.com（多了一個(gè)i）。另外有趣的是Minimax注冊(cè)了belloai.cn、bello-ai.cn、aibello.cn這三個(gè)域名，而belloai.com為Bello倍羅官網(wǎng)，這是一家成立于2016年專注招聘場(chǎng)景的AI技術(shù)研發(fā)的創(chuàng)業(yè)公司。
總的來(lái)說(shuō)從這些案例看來(lái)，國(guó)內(nèi)AI公司對(duì)域名這事的態(tài)度，基本就是一句話：沒(méi)搶到心儀的域名？不慌，我們有一百個(gè)Plan B。人家有chat.com，ai.com，我們.cn照樣把大模型做得風(fēng)生水起。
所以，為什么還要買(mǎi)域名？
在APP為王的時(shí)代，為什么AI公司還在大手筆購(gòu)買(mǎi)域名？這個(gè)問(wèn)題的答案可能比我們想象的更復(fù)雜，但其核心價(jià)值：品牌識(shí)別和用戶信任將始終不變，一個(gè)好的域名仍然是企業(yè)戰(zhàn)略布局中的重要一環(huán)。
不過(guò)對(duì)于大多數(shù)創(chuàng)業(yè)公司來(lái)說(shuō)，性價(jià)比可能是更重要的考量。畢竟在這個(gè)以用戶體驗(yàn)為王的時(shí)代，產(chǎn)品力才是真正的制勝法寶。一個(gè)天價(jià)域名固然吸引眼球，但最終還是要靠真材實(shí)料的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)說(shuō)話。
比如perplexity.ai即便是英語(yǔ)母語(yǔ)者也經(jīng)常記不住或拼錯(cuò)這個(gè)名字，更別提全世界的其他用戶了，但作為一個(gè)AI搜索引擎，該公司依靠產(chǎn)品力獲得了大量用戶的喜愛(ài)。
什么才是最好的域名，也許答案并不重要。重要的是，無(wú)論域名多么朗朗上口，終究還是要靠真正解決用戶問(wèn)題的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)證明價(jià)值。
值得注意的是，隨著技術(shù)的發(fā)展，域名本身可能也可能迎來(lái)變革。語(yǔ)音交互的普及、新一代互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議和平臺(tái)級(jí)設(shè)備的出現(xiàn)，都可能改變我們?cè)L問(wèn)網(wǎng)絡(luò)的方式。在這個(gè)意義上，今天的域名之爭(zhēng)，或許會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上的一個(gè)獨(dú)特注腳。
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